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快手推“百万游戏创作者扶持计划” 游戏直播日

  中新网7月16日电 近日,快手推出“百万游戏创作者扶持计划”,强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。

  据悉,目前,快手站内游戏直播移动端日活跃用户破3500万,游戏视频用户日活达5600万。2019年上半年,快手站内游戏相关内容的发布数达到5亿+,点赞数100亿+,作品评论数15亿+,内容分享数1.2亿+。

  主播数据查询平台小葫芦数据显示,截至6月30日,王者荣耀游戏主播前50中,快手游戏主播占据10个,前100名中快手游戏主播占据了24个;吃鸡手游主播前50中,快手游戏主播有10个,前100名中快手游戏主播有31个。“快手游戏直播的日活和头部主播的数量充分说明,它是游戏直播行业中的强力黑马,只是以前没有进入主流视野。”小葫芦CEO曹津表示。

  “快手游戏相关的日活跃用户在行业里处于领先地位。我们同时拥有短视频和直播两种形态,得益于快手这个大社区,在游戏内容和社交链条上的完整性更有优势。” 快手游戏内容负责人表示。快手在发掘和培养优秀的游戏内容创作者时,尤其关注中腰部和尾部游戏主播的成长,会把更多资源用来扶持他们,让每个认真做游戏直播的主播都有人看、有钱赚、有成长。

  根据“百万游戏创作者扶持计划”,快手将加大对游戏内容创作者的资源扶持力度,给予优秀的内容创作者更多的站内流量,扩大曝光;此外,快手游戏也将不断从站外引入更多的优秀创作者,鼓励他们在快手进行游戏内容创作。比如,目前快手游戏直播正在快手站内发起“王者峡谷冲榜令”夏季活动,专门面向普通大众挖掘表现亮眼的大神玩家,以便培养成新赛季主播。

  随着游戏市场的高速发展、资本的大幅度介入和技术的更迭,游戏直播行业一方面日趋成熟,不少游戏爱好者投入到游戏的短视频和直播行业中。据前瞻预测,2018至2022年游戏直播行业将仍然保持13%以上的增长率快速发展,到2022年,游戏直播市场规模将达到300亿元左右。

  另一方面,游戏直播行业目前仍属于起步阶段,只有少数人从中受益。游戏主播资源分配的不平衡是造成这种局面的一个重要原因:少数头部主播获取了绝大部分利益,但占据更大比例的底层主播,往往没有底薪保障,全靠观众打赏生活,但与头部主播相比,他们寡淡的人气又注定了收入微薄,很难得到平台支持。恶性循环中,底层游戏主播要么怀抱挫败黯然离场,要么“用爱发电”勉力维持。

  但在快手游戏,普惠思路下的AI内容分发机制确保了不唯点击率论英雄,新人、腰尾部游戏主播同样能获得可观流量,进而被足够多的用户群体检验、选择、关注,步步为营,做出亮眼成绩。这种通过“趣味相投”来联结主播与用户的算法逻辑,既是对其他平台“强者愈强,弱者愈弱”趋势的有效平衡,也是对用户审美喜好的尊重,符合直播行业的初心。

  “快手的流量分发机制关注每一位用户,让每一位用户有获取收益和成长的机会。”快手游戏内容负责人表示,下一步,希望把游戏直播和短视频的生产量和消费量进一步的进行提高,打造丰富多样的快手游戏内容生态。

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