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中国游戏用户突破64亿 市场面临美日韩竞争

  8月1日,中国音数协游戏工委(GPC)联合IDC发布了《2019年1-6月中国游戏

  其中,中国移动游戏市场实际销售收入为770.7亿元,同比增长21.5%。移动游戏用户规模为6.2亿人,环比增长0.6%,同比增长6.0%。从2019年第二季度开始,移动游戏用户规模增长开始放缓,整个游戏行业用户规模超过6.4亿人。

  值得注意的是,今年上半年,中国自主研发游戏实际销售收入为921.4亿元,同比增长15.4%。其在行业中的占比呈持续上升趋势,从去年同期的76.0%提高到80.8%,继续保持市场收入的主导地位。

  但是,在海外市场,中国游戏厂商面临着来自美国、韩国、日本等国企业的挑战。“这四个国家的游戏厂商,在整个游戏领域营收占比最多,大概有79%的份额。但是中国只占16%,几乎只有日本的一半。”App Annie大中华区负责人戴彬在接受21世纪经济报道记者采访时认为,中国厂商对成熟市场的投入,还没有非常重视,因此也有很客观的增长空间。同时,这些市场又是全球营收增长最快的市场。在人口红利消失的背景下,要去瞄准经济红利。这意味着,开发者需要改变战略战术和投入。

  作为游戏企业重要收入来源之一,2019年上半年,中国自主研发游戏海外市场,实际销售收入达55.7亿美元,同比增速20.2%,这一速度明显高于国内市场收入增速。其中,角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受欢迎,收入合计占据海外总收入的83%。

  从覆盖的国家来看,今年上半年,传统游戏发达地区北美、日本和西欧,成为中国游戏企业出海市场规模前三名。一方面,这些发达国家市场对于产品质量的要求更高,游戏发行渠道也相对集中。另一方面,用户相比于新兴国家市场,也更有付费潜力。因此,这些国家也成为了全球游戏厂商的必争之地。

  App Annie与Google联合发布的报告显示,在成熟市场的移动游戏用户支出中,游戏发行商的市场占有份额较低,与2018年上半年相比,2019年上半年所占的份额不足20%,但用户支出年平均增长51%。

  与之相反的是,在新兴市场,游戏发行商的市场占有率处于领先位置。其中,在印度的用户支出年增长率高达110%,其次是俄罗斯为73%。而在巴西和印尼,中国移动游戏发行商的用户支出增速,远不及日本移动游戏发行商。

  戴彬分析,在韩国市场上,角色扮演类游戏的营收主要由韩国本土发行商获得,而策略类游戏则是中国游戏发行商未来的机会。另一面,在全球最大的美国市场,不同游戏类型和不同国家发行商的表现较为均衡,游戏发行商在策略类游戏中有不俗表现,但需加大对休闲类和角色扮演类游戏的开发。

  “以前厂商出海,都谈要降维打击,要快速占领当地市场。这种策略在新兴市场非常有效,但是在成熟市场要用不同的策略,才可以从成熟市场的经济红利里面,取得我可以取得的部分增长。”戴彬进一步解释。

  目前,中国游戏市场发展迅速,游戏研发水平不断提高,中国自研游戏产品在海外的竞争力也在不断加强。另一方面,国内游戏市场生存压力较大,很多企业为求生存,出海成为了必然的选择。

  从上市公司财报数据来看,在财报中公开过海外市场收入,且收入超过1亿元的23家上市游戏企业中,有7家公司2018年海外收入增幅超过80%,14家收入增幅超过40%。

  另有数据显示,2018年,腾讯、网易两家主流厂商,在海外AppStore和GooglePlay的总收入达到了4.72亿美元,相比2017年的7800万美元,增幅高达505%。这一增长得益于腾讯《PUBGMobile》、《ArenaofValor》和《荒野行动》产品在海外的出色表现。

  与此同时,腾讯在2018年还先后投资了育碧、蓝洞、Kakao Games、Grinding Gear Games等海外游戏企业及工作室。则战略性投资了Bungie、Jumpship、Improbable等游戏工作室。越来越多的中国厂商瞄准了海外市场,但是在收入结构和营收上,亟需多元化提升。

  戴彬透露,在全球移动游戏用户支出Top1000的游戏中,海外其他国家发行商的游戏混合变现,即用户支出加广告收益的比例高达1/3,而中国发行商的混合变现比例只有15%。“娱乐和IP最天然的结合还是游戏,除此以外,我们看到IP周边和线下也有一些其他的变现的方式,比如一些音乐剧或者是舞台剧。”

  在业界人士看来,游戏的IP价值还没有发挥出来。在1993年,第一部游戏改编的电影《超级马里奥兄弟》并没有获得预想的成果,此后多部游戏改编的电影,也基本都以失败收场。直到去年,《魔兽》和《愤怒的小鸟》两部电影在中国算是一定程度上的成功,《魔兽》更是斩获了15亿票房。

  今年,另一部电影又刷新了记录。近日,衍生真人电影《大侦探皮卡丘》一举成为历史上票房最高的游戏改编电影。截至7月14日,其北美累计票房已达到1.43亿美元,而全球累计票房达到4.36亿美元。

  但是,这些游戏改编电影的成功案例只是凤毛麟角。App Annie 大中华区游戏商务总监张国威认为,占据头部位置的游戏,大多数是不断在更新,将新内容加到游戏里面来,从而把自己的生存周期拉长,这也需要IP本身的促进。“首先,你不要去挑战别人的固有习惯。你不管有多么强的IP,但是你最后呈现的方式,必须要以一种在当地市场,可以被接受的方式呈现。”

  随着越来越多新兴市场的崛起,中国游戏厂商还会面临更多的竞争。上半场的竞争比拼的是红利,而下半场则更加考验开发能力以及内容的创新。

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